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            中國新聞網-上海新聞
            Trustdata2020上半年報告:多項變革激活生態 花椒直播2800萬MAU領跑娛樂直播
            2020年07月30日 20:33   來源:中新網上海  

              中新網上海新聞7月30日電    回顧2020年上半年,疫情在中國“來去匆匆”,在某種程度上,它或將永久性的改變互聯網世界。在此論斷背景下,一個重要視角便是“直播”這一產品形式,在非常時期逐漸深入人心。

              近日,國內知名移動互聯網大數據監測平臺Trustdata發布了《2020年上半年中國移動互聯網行業發展分析報告》,報告顯示,花椒直播上半年的月活躍用戶數規模達2800萬,在泛娛樂直播行業持續領跑,與同業對手的差距呈現擴大趨勢。

              另一方面,在直播行業二次發力的利好背景下,各直播平臺均做出“直播+”嘗試,生態布局平臺之間的競爭愈發激烈。后疫情時代,能否持續滿足用戶的直播內容需求,同時挖掘直播對傳統行業的賦能上限,將決定賽道內玩家的勝負走向。

              完善“直播+”生態鏈 花椒直播用戶粘性提升明顯

              在新冠疫情的背景下,直播行業是為數不多受“黑天鵝”影響獲得正向走勢的行業?v觀2020年上半年移動互聯網領域的關鍵詞,第一個是“云生活”,被強制隔離在家的人們將社交和娛樂需求加倍釋放在線上,涌現出花樣百出的“直播+”生態;其次則是“直播+達人/明星”的“直播帶貨”。

              在“云生活”的探索中,花椒直播蓄積了大量“線下演藝直播化遷移”的經驗,并在近期上線了花椒直播“云劇場”頻道!2020中國國際大學生時裝周”是落地“云劇場”的首個重磅活動,62家頂級藝術高校線上參與,畢業大秀、校際辯論會、時尚分享會以及現場招聘會均以直播+互動的方式落地呈現,展現出對多元場景的整合傳播能力。

              在“云劇場”頻道上線前,花椒直播進行了一系列內容邊界的拓展探索。2月“萬眾一心,中國加油”明星線上義演,兼具內容性與公益性。3月的“云課堂”則依靠超前的直播技術基礎,為亟須教育線上化的師生群體提供了穩健平臺。4月與5月花椒直播業內首推“云婚禮”,讓更多新人能夠穿越限制,在線上喜結聯姻。在此之間,“愛豆音樂會“、“線上livehouse”、“說學逗唱相聲專場”等傳統演藝類內容,也在同步線上化遷移。

              直播平臺正在從單純的娛樂休閑工具向跨領域的一般性媒介載體過渡。需求爆發,直播行業正在全面介入生活,而早在2017年便已布局“直播+”的花椒直播,逐漸得到了價值兌現。Trustdata報告顯示,花椒直播在上半年用戶粘性達到了32.9%,同比增長27.97%,延續了第一季度以來的強勁勢頭。

              幾乎每日都有全新形態的內容上線,不同喜好的直播用戶都能找到契合自身興趣的直播內容,花椒直播的內容拓展與引入,無疑擴大了平臺的用戶粘性基礎。

              挖掘新人+內容與形式創新雙管齊下,花椒直播新增規模領先賽道

              2020年,直播行業自2019年初后再次由存量市場向增量市場過渡,這其中既有新用戶的初次嘗試,也不乏老用戶的再次回歸。 對各直播平臺而言,融合轉化為傳統行業適宜的傳播方式,將是賦能與進化的關鍵。 Trustdata2020上半年數據報告顯示,在娛樂直播領域,花椒直播的新增用戶占到了娛樂直播賽道的49.8%。

              一方面,花椒直播通過賦能傳統演藝行業,嘗試搭建差異化、多樣性、高品質的直播生態,另一方面,花椒直播也進一步從行業內部尋找新玩法與新鮮血液,“內部”和“外部”探索并舉或是花椒直播2020年上半年增長速度領跑娛樂直播的原因之一。

              5月,在地攤經濟愈發火熱的背景下,花椒直播推出戶外直播秀“誰是地攤王”,在全國六個城市創造性開展“直播+地攤”賽事PK,不斷豐富直播內容。6月的“最美音樂”是花椒直播“最美系列賽”的年度首秀,作為花椒直播上半年的重磅才藝賽事系列,一方面將傳統線下賽事改為線上模式,同時在高強度才藝比拼基礎上,最大化粉絲參與度,幫助新老主播實現經驗與流量的雙重增長。7月啟動,下半年將連續舉辦的“閃耀新星計劃”則代表了直播“新玩法”的走向,更體現出平臺對新人的扶持:參賽主播以95后為中堅,創新賽制以人氣比拼為核心,并加入主播培養環節,由郭靜、張赫宣以及花椒成名主播組成培訓導師團隊,將“挖掘新人”落到了實處。

              一方面加大對優質新秀主播的培養和挖掘力度,另一方面將這一目標與創新節目形式融合,逐漸找到了屬于花椒直播的自主創新路徑。

              隨著“直播+一切”正在成為2020年的現實。平臺間滲透競爭、行業賦能領跑者爭搶的時代背景下,提供兼具娛樂性、多樣性和差異化的內容,是直播3.0時代對娛樂直播的內生需求。無論行業中的各個平臺,或是直播內容生產鏈條上的全部人員,都將主動或被動的參與到變革之中。

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            編輯:李佳佳  

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