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            中國新聞網-上海新聞
            上海分社正文
            “護膚式”概念深入中國洗護發市場:九成中國城市消費者認為護發和護膚一樣重要
            2021年06月23日 15:55   來源:中新網上海  

              -2020年,中國洗發護發產品市場保持了4.8%的穩定增長率,市場規模達到487億元人民幣

              -94%中國城市消費者認為護發和護膚一樣重要

              -滋養(64%)和深度清潔(64%)的產品宣稱均受中國消費者青睞

              除了有良好的肌膚狀態,發質健康、輕盈柔順也逐漸成為了消費者對于美的進一步追求。洞悉消費者需求,解讀深層原因,英敏特最新研究顯示,九成中國城市消費者認為護發和護膚一樣重要,如此一來,護發帶動了中國洗發護發市場穩定持續發展,到2025年,市場規模預計將達到605億元人民幣。

              事實上,在2020年,中國男性、女性消費者都使用了更多護發產品。女性正在摒棄傳統的護發素,轉而使用更多免洗型護發精油/精華和發膜,如,42%的中國女性消費者在2020年購買過免洗型護發精油/精華,該項在2019年為39%;34%的中國女性消費者在2020年購買過發膜,相比2019年增長了2%?梢,中國女性消費者推動著傳統護發素在護理功效上進一步增強。但是,男士的洗護發流程則受簡單所驅動,使用更多的是洗發水/護發素二合一產品。此外,2020年,男性逐漸使用更多護發產品,2020年有16%的中國男性消費者購買過護發素,較2019的11%已有所提升。

              英敏特美容個人護理分析師尹昱力表示:“中國洗發護發市場的增長是由護發素和護理細分所帶動,尤其得益于女性消費者采用了更多種類的護發產品以獲得更好的護理效果,還有,中國男性和女性消費者都開始使用頭皮護理產品,盡管這樣的產品仍然是較新的細分。目前看來,中國消費者對護發的重視度媲美護膚,品牌積極推出新品上市,將護膚概念融入洗發產品,支撐起幾近飽和的洗發水細分市場的穩定增長!

              護膚跨界宣稱接受度高

              目前,隨著“護膚式”概念深入洗護發領域,與護發產品相關的產品宣稱也側面反映了消費者的采購需求?傮w來說,中國城市消費者仍喜歡常見的宣稱,如滋養(64%)和修護(53%),但是強韌(34%)和蓬松(33%)則已經不太有吸引力了。相反,消費者對護膚品類跨界的護理宣稱反響不錯,如深層清潔(64%)、增強頭發/頭皮抵抗力(55%)、穩定頭皮/頭發狀態(53%)、防護(44%)和舒緩(35%)。

              尹昱力解釋道,“受到中國消費者的需求所致,從護膚品類跨界而來的宣稱有望不斷在洗護發產品中涌現,以更好地與傳統宣稱相呼應,同時也補充了產品的額外的功效。隨著洗護發產品功能升級(如護發效果更好以及覆蓋頭皮、發根到發尾)和相對小眾形式的產品使用率的進一步擴大,預計將不斷推動市場增長!

              中國消費者熱衷嘗新

              其實,中國消費者熱衷嘗新,不管是不斷更換產品,還是信任新品牌,66%的中國城市消費者表示不喜歡一直用一款洗護發產品。英敏特數據顯示,25-39歲的中國城市女性消費者是最積極探索的消費群體,她們中有71%不喜歡一直使用同樣的產品,74%會信任新的洗護產品品牌。

              不過,挑選產品時候,中國消費者依然還是最看重“是否針對我的頭發問題”(67%),又,是否“針對我的發質”(66%)。

              尹昱力總結道,“中國消費者們對新產品的嘗試主要受專門針對其頭發問題和發質的功效推動,與功能主導的護膚品市場相似。受功效驅動的產品設計和營銷溝通有望更進一步,納入更多的成分信息和功效機制方面的市場教育。此外,定制護理功效也有助于更好地滿足個人的需求”。(完)

            注:請在轉載文章內容時務必注明出處!   

            編輯:曹卉  

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