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            中國新聞網-上海新聞
            上海分社正文
            英敏特發布 功效型護膚賽道崛起,74%的中國女性消費者關注“有特定功效的成分”
            2021年06月23日 15:48   來源:中新網上海  

              從面部護理到身體護理,再到洗發護發產品,中國的美妝與個人護理市場無一不講究“功效”二字。洞悉消費者需求,解讀深層原因,英敏特最新研究顯示,高達74%的中國城市消費者對“有特定功效的成分”尤為關注,65%則表示會深入了解這些成分產生功效的原理。而與此同時,絕大多數(97%)關注美妝個護產品成分信息的中國女性城市消費者認同“了解哪種成分適合自己的皮膚需求很重要”。

              60%關注美容成分信息的中國女性城市消費表示信任專業機構推介的成分信息。具有專業形象的KOL比非專業KOL更受認可(40%vs17%)。此外,雖然中國女性城市消費在購買美妝產品時更傾向于聽取朋友或家人的意見,但在成分認知方面,店內渠道(43%)比朋友或家人(34%)更有影響力。

              英敏特美容及個人護理分析師尹昱力表示,“在中國,美妝與個人護理產品的功效之爭愈演愈烈,現已上升到成分層面。大多數消費者要求品牌提升成分透明度,并在宣稱護膚效果時提供更多依據,因此向消費者宣傳成分信息時,科學依據的重要性將進一步凸顯。品牌渠道、第三方平臺和專業KOL(關鍵意見領袖)正塑造著消費者敏銳的成分認知。目前,品牌在美容成分認知宣教方面占據主導地位,但隨著時間的推移,越來越多有影響力的平臺正通過專業的KOL和個性化分析,幫助消費者在成分認知方面變得更加精明!

              美白、抗衰老和祛痘功效競爭激烈

              根據英敏特全球創新產品數據庫(GNPD)數據顯示,在2020年,從面部護理、身體護理到洗發護發等各大美妝與個人護理品類中,美容效果強化(85%)與天然性(68%)是美妝個護創新中最常見的宣稱。同時,在2019-2020年間,在美容效果強化宣稱中,抗衰老相關宣稱增長態勢,如增加膠原蛋白的增長了0.9個百分點、緊致增長了0.7個百分點,減少細紋/皺紋增長了0.4個百分點。祛痘宣稱的增長率同樣靠前,為1.2個百分點。美白宣稱也增長了0.5個百分點。

              在成分宣稱方面,含“提取物”作為成分宣稱的產品所占比例在全球相對穩定,同時發酵成分有所增長,尤其是在中國(從2018年的0.4%上升到2020年的0.7%)和韓國(從2018年的0.4%上升到2020年的0.6%)。

              尹昱力解釋道,“消費者目前正面臨五花八門的美妝與個人護理產品,鋪天蓋地的成分信息。根據英敏特趨勢《按指導購物》(Guided Choice),能幫助消費者做出恰當選擇的品牌和機構將受到重視。既然成分信息平臺可根據消費者的皮膚類型提供與美妝個護產品的匹配分數,品牌也可以嘗試根據具體的皮膚類型來定位成分和配方,更好地向消費者個人宣傳產品的適用性和功效!

              近一半消費者相信植物源成分的功效性

              在關注美妝個護產品成分的中國城市消費者看來,植物成分(78%)、植物提取物(72%)、中草藥成分(65%)和動物成分(52%)都是被認為是天然性較高的成分。對比各類成分類型,消費者認為植物源成分的皮膚刺激性風險相對較低。此外,雖然微生物產物(42%)和肽(40%)被認為是最新潮的,但是消費者認為他們的功效的認可不如上述植物源的成分。

              尹昱力建議道,“光靠一種成分來吸引所有消費者將越來越難。品牌可以考慮根據成分和配方的原料來源對產品進行細分,以滿足不同細分消費群體的偏好。如果生產商希望傳遞天然的形象但是又不想過多犧牲功效,那么植物源成分是首選。但是,為了提升未來的流行度,有必要加強這些植物源成分與其功效之間的關聯,例如宣傳成分產生功效的原理,并展示經實測的護膚功效!保ㄍ辏

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            編輯:曹卉  

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