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            中國新聞網-上海新聞
            上海分社正文
            對華麗的過度包裝說“NO” 星巴克賦予月餅禮盒“二次生命”
            2021年09月01日 17:40   來源:中新網上海  

              中新網上海新聞9月1日電(李佳佳)過往總被詬病過度包裝的月餅禮盒,今年在星巴克這里獲得了“二次生命”。

              除了好吃,環保性和實用性成為今年星巴克月餅禮盒的一大亮點。一直以來,星巴克始終積極承擔可持續環保的社會責任。今年的月餅禮盒設計,星巴克也不例外,通過最大化地使用環保概念材料,和采用設計創新延續包裝生命,讓有限的材料發揮更大的價值。

              以往中秋過后,面對包裝華麗的月餅禮盒往往無從下手,最后只能一棄了之,既浪費又不環保。為了解決這一問題,星巴克今年對禮盒外包裝做了許多特別的設計——讓每個禮盒都擁有第二次生命。只需要簡簡單單幾個步驟,就能把星情月餅禮盒變成雜志收納盒、文具收納盒和電子產品支架,星悅月餅禮盒變為抽屜收納盒、天然擴音器,星奕月餅禮盒變為文件收納盒和電腦墊高架。加之禮盒選用海棠紅、荷池青 、幽月影三種清新典雅的國風配色和富有東方韻味的花卉圖案,為消費者的桌面增添一角亮色。這一巧心設計,不僅讓傳統的月餅禮盒有了更多的功能和價值,更是做到了物盡其用,大幅減少不必要的浪費。

              對于打包袋,星巴克也做起了“文章”。星巴克星情禮盒在外包裝上采用了自帶再生聚酯(RPET)纖維材質提把的設計,輕輕一拎,即可提放,大大減少了紙袋的需求。而星巴克星悅和星奕兩款月餅禮盒則是附帶了由100%再生聚酯(RPET)纖維制成的網兜打包袋,內置彈力帶可以用來固定隨行杯、瓶裝水,也可用于收束網包,便于每日攜帶,讓中秋心意延續到日常生活的每一天,為更綠色的明天獻出一份舉手之勞。

              做出“好吃、好看、有新意、有品牌態度”的產品是星巴克創作中秋月餅不變的初衷。從2001年推出第一款月餅以來,星巴克就堅持不斷推陳出新,在各種領域持續進行創新嘗試。

              自2005年起,星巴克已經推出超過100款月餅口味——從早期拿鐵牛奶、焦糖提拉米蘇等傳統咖啡口味,到卡布奇諾牛奶提子、肯亞咖啡加州香橙、哥倫比亞咖啡果仁藍莓月餅等創新融合風味,從星式棗泥五仁月餅、星式金沙流心奶黃月餅等傳統口味的全新演繹,再到芝士白松露風味月餅、黑胡椒培根月餅的大膽創新。星巴克持續秉承創新理念,為傳統飲食注入新活力。星巴克的月餅糅合了中西方飲食文化精粹,基于中國顧客的口味偏好,也從星巴克門店常規產品中尋找靈感,通過采用豐富食材、進口原料及創意配方,為顧客呈現精彩紛呈的口味之選。今年的星巴克中秋月餅禮盒以既有“心意”又有“新意”的方式,演繹了月餅這一具有悠久歷史的傳統食物?谖渡,星巴克對月餅風味進行大膽的創新與嘗試,集結多個享譽全球的美食圣地的代表風味,帶來了別具創意的中秋美味。其中,既有對經典奶黃月餅的升級改良,也有如法式黑松露牛肉月餅這樣的靈感創作,滿足不同地區、不同年齡消費者的口味偏好。

              禮盒包裝方面,近年來星巴克也積極履行可持續發展理念,在設計創新上不斷進行新的嘗試。2019年,星巴克聯手當代東方雅致生活品牌“上下”,推出將東方的花紋與時尚的透明材質相結合的時尚禮袋,鼓勵消費者多次使用。2020年,星巴克更為月餅禮盒精心設計了多款雅致方巾。方巾所使用的面料獲得全球回收標準(GRS)認證,以回收的塑料(再生聚酯)為原料重新打造而成。借助不同領域的創新實踐,星巴克希望月餅也可以成為連接大眾生活和綠色未來的一個橋梁。

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            編輯:李佳佳  

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